Ratgeber
Werbung der Konkurrenz analysieren: Wettbewerbsanalyse für Anzeigen
Werbung zeigt, wofür ein Wettbewerber Geld ausgibt: welche Angebote ihm wichtig sind, welche Kunden er sucht und wann er angreift. So werten Sie die Anzeigen Ihrer Konkurrenz aus, ohne jeden Tag selbst danach zu suchen.
Stand: 24. Oktober 2026
Warum sich der Blick auf die Werbung lohnt
Websites und Preislisten ändern sich selten. Werbung ändert sich ständig, denn sie wird jeden Tag bezahlt. Wer die Anzeigen seiner Wettbewerber verfolgt, sieht neue Angebote, Rabattaktionen und neue Zielgruppen meist zuerst, oft Wochen bevor sie anderswo auffallen.
Wo die Anzeigen Ihrer Konkurrenz stehen
Die großen Plattformen müssen in der EU offenlegen, welche Werbung sie zeigen. Meta führt dafür die Meta-Werbebibliothek für Facebook und Instagram, Google das Google Ads Transparency Center für Suche, YouTube und das Werbenetzwerk. TikTok und LinkedIn haben eigene Bibliotheken.
AdLupe bündelt Meta und Google auf einer Seite und liest beide jeden Tag für Sie aus. Für TikTok und LinkedIn verlinkt AdLupe bei jedem Wettbewerber direkt auf seine Anzeigen.
Worauf Sie bei der Analyse achten
Eine einzelne Anzeige sagt wenig. Aufschlussreich ist, was sich über die Zeit tut:
- Laufzeit: Anzeigen, die 30 Tage und länger laufen, funktionieren meist. Die kurzen waren oft nur ein Test.
- Wellen: Viele neue Anzeigen auf einmal kündigen eine Kampagne, ein Produkt oder eine Saison an.
- Botschaften: Welche Vorteile, Preise und Versprechen tauchen immer wieder auf?
- Kanäle: Setzt ein Wettbewerber auf Instagram, auf die Google-Suche oder auf YouTube?
- Suchbegriffe und Klickpreise: Für welche Suchen bei Google bezahlt er, und was kostet ihn ein Klick?
- Märkte: In welchen Ländern wirbt er, und wo noch nicht?
In vier Schritten mit AdLupe
- Website eintragen: AdLupe sucht die Werbekonten bei Google und Meta. Wenn Sie nicht wissen, wen Sie beobachten sollen, schlägt AdLupe Firmen vor, die bei Google auf dieselben Suchbegriffe bieten wie Sie.
- Konten bestätigen: ein Klick, damit nur die richtigen Anzeigen ankommen.
- Täglich lesen: neue, geänderte und gestoppte Anzeigen aller Wettbewerber auf einer Seite, dazu der Vergleich nebeneinander und der Anteil jedes Wettbewerbers an den Anzeigen Ihrer Branche.
- Fragen: in Claude oder ChatGPT, in eigenen Worten. So verbinden Sie AdLupe.
Was AdLupe kostet
Ein Tarif für Unternehmen und Selbstständige: 9,99 € im Monat inkl. MwSt., monatlich kündbar. Bis zu 10 Wettbewerber und 3 Märkte, das ganze Team ohne Aufpreis. Zum Preis oder Konto anlegen und ersten Wettbewerber eintragen.