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Analyser les publicités des concurrents : l'analyse concurrentielle de la publicité
La publicité montre où un concurrent met son argent : quelles offres comptent pour lui, quels clients il vise et quand il passe à l'attaque. Voici comment analyser les publicités de vos concurrents sans les chercher vous-même chaque jour.
Mis à jour le 24 octobre 2026
Pourquoi observer leur publicité vaut la peine
Les sites web et les grilles tarifaires changent rarement. La publicité change sans cesse, car elle est payée chaque jour. Qui suit les publicités de ses concurrents voit en général en premier les nouvelles offres, les promotions et les nouvelles cibles, souvent des semaines avant qu'elles n'apparaissent ailleurs.
Où se trouvent les publicités de vos concurrents
Dans l'UE, les grandes plateformes doivent rendre publiques les publicités qu'elles diffusent. Meta tient la Bibliothèque publicitaire de Meta pour Facebook et Instagram, Google le Centre de transparence Google Ads pour la recherche, YouTube et son réseau publicitaire. TikTok et LinkedIn ont leurs propres bibliothèques.
AdLupe réunit Meta et Google sur une seule page et lit les deux pour vous chaque jour. Pour TikTok et LinkedIn, AdLupe renvoie directement vers les publicités de chaque concurrent.
À quoi faire attention
Une publicité isolée dit peu de chose. Ce qui est parlant, c'est ce qui se passe dans le temps :
- Durée : les publicités qui tournent 30 jours ou plus fonctionnent en général. Les courtes n'étaient souvent qu'un test.
- Vagues : beaucoup de nouvelles publicités d'un coup annoncent une campagne, un produit ou une saison.
- Messages : quels avantages, prix et promesses reviennent sans cesse ?
- Canaux : un concurrent mise-t-il sur Instagram, sur la recherche Google ou sur YouTube ?
- Mots-clés et coût par clic : quelles recherches Google paie-t-il, et combien lui coûte un clic ?
- Marchés : dans quels pays fait-il de la publicité, et où pas encore ?
En quatre étapes avec AdLupe
- Saisir un site web : AdLupe cherche les comptes publicitaires chez Google et Meta. Si vous ne savez pas qui suivre, AdLupe vous propose des entreprises qui enchérissent sur les mêmes mots-clés Google que vous.
- Confirmer les comptes : un clic, pour ne recevoir que les bonnes publicités.
- Lire chaque jour : les publicités nouvelles, modifiées et arrêtées de tous vos concurrents sur une page, avec la comparaison côte à côte et la part de chaque concurrent dans les publicités de votre secteur.
- Demander : dans Claude ou ChatGPT, avec vos mots. Connecter AdLupe.
Combien coûte AdLupe
Une seule offre pour les entreprises et les indépendants : 9,99 € par mois TTC, résiliable chaque mois. Jusqu'à 10 concurrents et 3 marchés, toute votre équipe sans supplément. Voir le tarif ou créer un compte et ajouter votre premier concurrent.